Principais acontecimentos
Origem da
indústria Daiso
Em março de 1972, isto é, há 50 anos antes, foi fundada a empresa denominada “Yano Shoten” em Hiroshima. Embora tenha sido falado empresa, era uma pequena loja comercial administrada por um casal. Era um trabalho de vender os produtos se deslocando a vários locais com o caminhão carregado mercadorias e artigos necessários para a vida diária. No local onde ia, descarregava os produtos do caminhão e vendia colocados em cima de uma tábua de madeira compensada. Esta pequena loja comercial que deslocava a vários locais, tornou-se a origem da Daiso Industrie e posteriormente da Daiso.
Na época da fundação, era uma loja comercial que manuseava produtos com várias faixas de preço, porém, um dia, os clientes que estavam esperançosos pela abertura da loja começaram a perguntar: “Quanto custo isto?”, “Qual o preço disso?”. Como haviam muitos produtos, não foi possível responder prontamente, pois era necessário ver a tabela de preços. Neste momento, o que o fundador, Senjo Yano, falou sem pensar e de repente: “Ah, pode ser tudo por 100 ienes!”. É considerado que este fato foi o início do modelo de negócios chamado de preço único de 100 ienes.
Através de uma situação inesperada, a loja comercial Yano Shoten passou a vender todos os produtos por 100 ienes, porém pelo fato de ser fácil compreensão, a loja comercial, embora pequena, foi crescendo de forma constante.
Porém, um dia, o senhor Senjo Yano, ficou atordoado ao ouvir um cliente dizer: “Comprar coisas baratas é jogar dinheiro fora”. Ele estava vendendo barato, porém não que estava vendendo artigos ruins. A partir deste dia e ainda mais agora, continua a ser efetuado o esforço para ajuntar bons produtos, sendo que por algumas vezes, era vendido sem se importar com os lucros.
O cliente que se assusta: “Isto também é 100 ienes” e outro que fica contente: “Fiz uma boa compra”. O sorriso destes clientes é que se tornaram a força motriz da loja comercial Yano Shoten.
Principais acontecimentos Nascimento de Daiso 100 ienes SHOP
Com a alta reputação do comércio por um preço único de 100 ienes, a loja comercial Yano Shoten, passou a efetuar vendas nos supermercados. Iniciando pelos supermercados locais, foi convidado também pelos supermercados de grande porte e passou a efetuar as vendas em Tokyo. Carregando o caminhão de 4 toneladas cheia de mercadorias, correu por 10 horas a partir de Hiroshima.
Ao entrar na era dos anos de 1970, começaram a aparecer algumas empresas que estavam comercializando os produtos por um preço único de 100 ienes na metrópole de Tokyo. Os produtos da Yano Shoten, que tinha uma grande consideração com a qualidade desde o dia a dia, obtendo uma alta avaliação dos clientes, veio vendendo seus produtos um após outro.
É lógico, não foram somente bons acontecimentos, porém graças ao esforço conjunto dos funcionários que foram aumentando pouco a pouco, a venda dos produtos começou a ser conforme planejado.
Pelo sentimento de: “Desejo construir uma grande empresa de vendas anuais de 100 milhões de ienes”, o nome da empresa foi alterado para Daiso Industrie Co., Ltd., isto por volta de dezembro de 1977 (ano 52 da era Showa).
Porém, havia sempre a insegurança de que ao continuar a fazer a mesma coisa até agora, um dia os clientes irão enjoar. Para isso, separadamente das vendas normais, foi pensado em um canto onde estavam ajuntados somente produtos de ideias, produtos relacionados à jardinagem, etc., realizando eventos. E também, foi iniciado também o desenvolvimento de produtos originais da empresa.
Um supermercado de grande porte que ouviu o boato de que a Daiso estava conseguindo reunir os clientes nos eventos, convidou para “abrir uma loja permanente no 4º andar” e assim foi estabelecido pela primeira vez uma loja permanente. Esta loja permanente ficou famosa ultrapassando a previsão, e se tornou a origem da “Daiso Loja de 100 ienes”. E a primeira loja Daiso Loja de 100 ienes, gerenciada diretamente, foi aberta na cidade de Takamatsu, província de Kagawa, em abril de 1991 (ano 3 da era Heisei).
Principais acontecimentos Um progresso de um dígito a mais
No ano de 1991, ocorreu o estouro da bolha. O crescimento econômico que veio sendo contínuo após a guerra, deu uma reviravolta assim que atingiu o topo. Devido ao fato do mundo inteiro ter amarrado o cordão da bolsa, iniciou-se a marcha para a frente da DAISO como o “revolucionário da deflação”. O alto valor comercial que ninguém pode imitar, por 100 ienes. Esta foi uma nova joia exigida pela época de recessão a longo prazo sem precedentes.
No ano de 1996, foi alcançada a abertura de 300 lojas. E somente após 3 anos, em 1999, conseguimos alcançar a abertura de um número de lojas de 4 vezes a mais, isto é, 1.200 lojas dentro do território do Japão. No momento do pico, eram abertas 2 lojas a cada dia, sendo uma corrida de abertura de novas lojas de mais de 60 lojas por mês. Os funcionários não sabiam quando e para onde seriam ordenados para cuidar da loja, por isso, portavam sempre de uma mala com roupas suficientes para uma semana e viajavam por todo o território japonês.
As vendas que no ano de 1987 eram de 5 bilhões de ienes, no ano 2000, atingiu pela primeira vez, o valor de 100 bilhões de ienes. No próximo ano, com 2000 lojas em todo o Japão, o valor de vendas se tornou de 202 bilhões de ienes. A área da loja, que em 1991 foi iniciada uma pequena loja com somente 99㎡, a primeira loja administrada diretamente, foi aumentando aos poucos de modo que no ano 2000, foi inaugurada a loja “The DAISO Giga – Loja Machida” com uma área de 6.600㎡, onde todas as áreas do 1º até o 5º andar são da DAISO.
Este grande salto de um “dígito a mais”, conforme a palavra, foi reconhecido também pelo mundo econômico e no ano de 1997 recebemos seguidamente, o “Prêmio de Empresa de Contribuição Comercial” do Ministro da Economia, Comércio e Indústria do Japão e o prêmio “Empreendimento do Ano de 1999 (Divisão de não-listados na bolsa de ações).
E assim, a DAISO que estava causando um turbilhão em todo o território do Japão, em 2001 passou finalmente a expandir os seus negócios para o exterior.
HISTORIA Daiso, as boas lembranças
〜 Daiso, naquela época…〜




Principais acontecimentos
Produtos de sucesso da época/
segredos de desenvolvimento
Fundação
O que o fundador Hirotake Yano sempre falava na época inicial da empresa foi: “Quero vender produtos que satisfazem os clientes”, “Quero construir um dia, uma grande empresa de vendas anuais de 100 milhões de ienes”. E agora, que passou mais de meio século, relembramos a história e o DNA da DAISO.
Origem da indústria Daiso


Por volta da inauguração no ano de 1972
1972.3
1ª crise do petróleo
1973.10
Nascimento de Daiso 100 ienes SHOP


Vendas em supermercados com
o “preço único de 100 ienes”
1977.12
2ª crise do petróleo
1979.1
Acordo de Plaza
Chegada da era da
alta de iene
1985.9
Abertura do Centro
de vendas de Tokyo
1980
Abertura do Centro
de vendas de Kyushu
1981
Abertura do Centro
de vendas de Osaka
1986

suportaram a DAISO: Vol. 1
[O período da fundação da empresa em
que trabalhamos entusiasmadamente]
Inauguração da 1a loja DAISO de
administração direta em Takamatsu

Um progresso de um dígito a mais


DAISO que causou um turbilhão em todo o território do Japão
Estouro da bolha
1991
Alcance de 300 lojas
dentro do Japão
1996
1996
1991
Alcance de 1200 llujas
denrto do Japão
1999
Alcance de 2000 lojas
dentro do Japão
2001
